Her dijital reklam veri üretir ancak doğru yapı kurulmadığı sürece bu veriler karar aldırmaz. Ölçümlenmeyen trafik, reklam bütçesini büyütmez; sadece harcar. Bu nedenle ilk adım, doğru ölçümleme altyapısı kurmak ve veriyi stratejik karar mekanizmasına dönüştürmektir.
Dijital varlığın doğru takip edilebilmesi için öncelikle kapsamlı bir ölçümleme altyapısının kurulması gerekir. Google Analytics 4 ile kullanıcı davranışları ayrıntılı şekilde analiz edilirken, Google Tag Manager tüm etiketlerin tek panelden yönetilmesini sağlar. Meta reklamları için piksel yapılandırılır, sunucu taraflı ölçümleme için Conversions API aktif hale getirilir. LinkedIn Insight Tag ile B2B hedef kitleler takip edilebilir hale gelir. E-ticaret tarafında ise Datalayer yapısı sayesinde ürün, sepet, fiyat ve satın alma gibi veriler ölçümlenebilir bir forma dönüştürülür.
Bu yapı yalnızca web sitesini kapsamaz; mobil uygulamalarda Firebase Analytics ve Meta Software Development Kit (SDK) kurulumlarıyla aynı ölçümleme sistemi uygulama üzerinde de aktif hale getirilebilir. Bu sayede kullanıcı yolculuğu platformdan bağımsız olarak izlenebilir. Consent Mode v2 ve yasal izin yönetimi ile veri toplama süreçleri KVKK ve GDPR uyumlu şekilde yürütülür. Microsoft Clarity gibi kullanıcı deneyimi araçlarıyla ziyaretçilerin neden dönüşüm gerçekleştirmediği anlaşılabilir hale gelir. Sonuç olarak dijital yapı yalnızca takip edilebilir değil, stratejik karar almaya imkân sağlayan ölçümlenebilir bir sisteme dönüşür.
Doğru şekilde kurulan bu ölçümleme mimarisi sayesinde dijital pazarlama yalnızca kampanya yönetiminden ibaret kalmaz; veriye dayalı karar verebilen, kullanıcı deneyimini geliştiren ve markanın tüm dijital varlıklarını sürdürülebilir büyümeye taşıyan bir yapı haline gelir.
Ölçümleme ve optimizasyon süreçlerinin yaklaşımı üç temel ilkeye dayanır:
Veri analitiği ve ölçümleme hizmeti şunları kapsar:
Google Analytics 4, Google Tag Manager, Firebase Analytics ve diğer ölçümleme araçlarının kurulması ve yapılandırılması.
Satış, lead, form doldurma, tıklama ve kullanıcı davranışlarına ait tüm etkinliklerin takip edilmesi ve raporlanması.
Trafik kaynakları, segmentler, sayfa davranışları ve kullanıcı yolculuğunun detaylı şekilde incelenmesi.
Ürün performansı, sepet davranışları ve satın alma adımlarının ölçümlenmesi; dönüşüm hunisinin modellenmesi.
Kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik test ve iyileştirme süreçleri.
Belirlenen KPI’lar doğrultusunda anlık performans raporları, içgörü üretimi ve stratejik aksiyon önerileri.
En prestijli küresel markalarla çalıştık.
Web analytics, dijital tarafta yapılan çalışmaların işe yarayıp yaramadığını net şekilde gösteren temel veri kaynağıdır. Kullanıcıların nereden geldiğini, sitede nasıl davrandığını, hangi adımlarda dönüşüm sağladığını veya kaybedildiğini göstererek hem reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını hem de kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesini sağlar. Bu sayede kararlar tahmine değil veriye dayanır ve dijital yapı sürdürülebilir şekilde optimize edilebilir hale gelir.
Veri analitiği sürecinde hem web hem mobil uygulama üzerinde ölçümlenebilir bir yapı kurmak için birden fazla araç entegre şekilde kullanılır. Google, Meta, LinkedIn, TikTok ve Microsoft kaynaklı araçların yanı sıra e-ticaret ve mobil app ölçümleme sistemleri de dahil edilir. Böylece kullanıcı davranışları, dönüşüm yolları ve performans metrikleri tek bir mimari içinde takip edilebilir hale gelir.
Web Analytics & Yönetim
Google Analytics 4
Google Tag Manager
Microsoft Clarity (ısı haritası ve UX analizi)
Reklam Platformu Entegrasyonları
Meta Pixel & Conversions API
LinkedIn Insight Tag
TikTok Pixel
Twitter Pixel
Pinterest Tag
Mobil Uygulama Ölçümleme
Firebase Analytics
Meta SDK (mobil app kampanyaları için)
Adjust / Appsflyer (opsiyonel — attribution analizi)
E-Ticaret ve Veri Standartları
Datalayer Yapılandırması
Google Merchant Center
Product Feed / Catalog entegrasyonları
Mikro dönüşüm event’leri (add_to_cart, view_item, checkout vb.)
Yasal & Veri İzni Yönetimi
Google Consent Mode v2
KVKK / GDPR uyumlu cookie izin sistemleri
OneTrust / CookieYes / Iubenda (opsiyonel)
Raporlama & Dashboard
Looker Studio
Google Sheets entegrasyonları
Metricool / Metrica (performans takip)
Event takibi yapılmadığında kullanıcı davranışları, dönüşüm adımları ve performans metrikleri görünmez hale gelir. Hangi kaynağın dönüşüm ürettiği, kullanıcıların nerede koptuğu ya da hangi segmentin daha değerli olduğu analiz edilemez. Bu da reklam optimizasyonunun güçleşmesine, bütçenin tahmine dayalı kullanılmasına ve sürekli gelişen bir dijital yapı kurulmasının engellenmesine yol açar. Ölçümlenemeyen kullanıcı davranışı stratejiye dönüşemez.
Clicks’us olarak web sitenizin tüm kullanıcı davranışlarını ölçümleyerek dönüşüm hunisi, etkileşim oranları ve performans fırsatlarını ortaya çıkarıyoruz.
Hemen formu doldurun, dijital pazarlama yol haritanızı birlikte şekillendirelim.
EN
